AWŪ : le rythme du voyage, au quotidien
Design
Bien-être
Texte
Dave Richard
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AWŪ
Vidéos et montage
Dave Richard
Dans un contexte où les espaces dédiés au bien-être se multiplient, AWŪ explore une voie différente : celle d’un lieu pensé pour s’intégrer aux habitudes urbaines plutôt que d’y échapper. Entre hospitalité, flexibilité et attention aux sensations, le nouveau concept du Groupe STROM cherche à redéfinir la manière dont le repos peut prendre place dans la ville.
AWŪ propose une autre manière d’intégrer le bien-être dans la vie urbaine : non plus comme une parenthèse à l’écart, mais comme une expérience inscrite dans le quotidien. Le projet mise sur un changement de rythme accessible, inspiré de la disponibilité, de l’ouverture et du relâchement que l’on ressent en voyage.
« L’idée n’était pas de recréer un lieu précis, mais de retrouver ce qui fait qu’on se sent ailleurs : une liberté dans le rythme et une manière différente d’habiter le temps », explique Émilie Lefebvre, vice-présidente marketing au Groupe STROM. Cette intention se manifeste dès l’arrivée. À la réception, une transition progressive s’opère entre l’agitation extérieure et un état plus calme.
Le projet se distingue par l’attention portée à l’expérience physique de l’espace. « L’expérience d’un lieu de bien-être ne se limite pas à ce que l’on voit. Elle passe par le corps, par les matériaux, la lumière et la manière dont on se déplace dans l’espace », souligne Marie-Michelle De Lachevrotière, directrice en design et en aménagement au Groupe STROM.
Enduits à la chaux, céramiques texturées, blocs ajourés, bois et végétation composent une matérialité volontairement non uniforme. Les surfaces sont mates, parfois rugueuses, parfois plus douces; la lumière, chaude et diffuse, enveloppe les volumes sans les figer. « Ce n’est pas un environnement parfait ou homogène. Les variations, les textures et les imperfections participent à créer une atmosphère plus naturelle, plus décontractée et plus accessible. »
Contrairement aux spas traditionnels, AWŪ ne propose pas de parcours strict. L’utilisateur organise son temps librement : accéder aux bains, suivre un cours, travailler ou simplement se reposer. « On ne voulait pas imposer un rituel. Le lieu offre plusieurs possibilités, et chacun peut choisir de vivre l’expérience dont il a besoin », précise Lefebvre. Cette flexibilité se reflète aussi dans la tarification et la programmation, conçues pour s’adapter à des usages variés.
Le projet intègre également une dimension sociale plus affirmée. L’ambiance, la programmation et l’aménagement des espaces favorisent les interactions sans les rendre obligatoires. « On voulait créer un lieu où les gens se sentent à l’aise de venir seuls, mais où des échanges peuvent se faire naturellement », ajoute De Lachevrotière.
Avec AWŪ, le Groupe STROM adapte son approche du bien-être au contexte urbain en misant sur une expérience accessible et incarnée. L’enjeu n’est plus de s’extraire du quotidien, mais d’y introduire des moments capables d’en modifier le rythme.
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